随着耐克公司扭亏为盈,阿迪达斯提升了2016年的展望


柏林(路透社) - 德国的阿迪达斯(ADSGn.DE)在2016年初在美国竞争​​对手耐克(NKE.N)上市,报告季度销售额和利润大幅上升,并提升了今年的前景,并将其股票发行至创历史新高阿迪达斯受益于与Kanye West和Pharrell Williams等名人的合作,并通过复古Superstar和Stan Smith运动鞋获得了重要的时尚热门这家位于德国南部的公司已经表示,由于包括欧洲足球锦标赛和里约奥运会在内的繁忙的体育日历,它对2016年寄予厚望 “对于团队表现如此强势,这必然意味着阿迪达斯品牌全面重新流行,而不仅仅是欧洲的足球,”Equinet分析师马克·约瑟夫森(Mark Josefson)表示,他对该股“买入”进行评级阿迪达斯在2月份上调了其指引,称其目前预计2016年货币调整后的销售额将增长约15%,而先前的预测为增长10%至12%它认为持续经营业务的净利润增长了15%至18%,高于此前预期的10%至12%相比之下,耐克上个月曾表示,预计收入将在2017年5月结束的一年内以高个位数增长,低于分析师的预期,此前强势美元损害了部分海外市场的销售阿迪达斯股价上涨7%至东部时间上午5点15分创新高,今年以来上涨超过四分之一今年耐克的股价下跌近5%,以使阿迪达斯失去长期溢价,后者目前的预期市盈率为25倍,而耐克则为24倍在失去全球最大的运动服装制造商之后,阿迪达斯已经加大了营销支出,特别是在北美地区,引发了2013年和2014年的一系列盈利预警,并对长期服务的首席执行官赫伯特海纳施加压力投资者预计汉高(HNKG_p.DE)卡斯珀罗斯特德(Kasper Rorsted)将在10月接替海纳(Hainer)时更多地关注提高盈利能力,就像他在消费品公司所做的那样阿迪达斯在5月4日报告了完整的季度业绩,并未提供强劲表现的细节或原因,除了表示其看到“强劲的品牌动力”虽然耐克仍占据主导地位,但阿迪达斯正在进军,3月份运动鞋销量增长超过一半,市场数据公司NPD表示,受到休闲,经典以及将市场份额从4.8%提升至7%的推动但这不仅仅是一场双马比赛 Under Armour(UA.N)上周报告其季度销售额增长了30%,而周五报告业绩的德国Puma(PUMG.DE)也在卷土重来阿迪达斯第一季度营收增长17%至48亿欧元(54亿美元),22%调整为货币波动营业利润增长35%至4.9亿欧元,营业利润率为10.2%,2015年阿迪达斯的营业利润率大幅增长6%,但仍低于耐克公司 “这是投资者对中期经济复苏的强烈信号,
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